中新网9月13日电 在今天奥林匹克公园曲棍球场进行的男子五人制足球的比赛中，中国队凭借郑文发的一个进球以1-0西班牙队，以四场全胜的成绩入围金牌决战，中国队提前锁定一枚银牌。

   本场比赛双方打得都很尽力，上半场由于双方互不相让最终0：0战平，本场的唯一进球为我国选手郑文发在第50分钟的时候所进。西班牙队尽管严密防守和积极进攻均没有形成气候，直到比赛结束，比分仍然是1：0。

　　从双方的数据统计来看，中国队在进攻上占有较大的优势，全场共实现射门11次，射正球门的的次数也达到了7次，而西班牙队射门次数为7次，射正的次数也才4次。

　　双方犯规均为10次，其中西班牙队的比森特·阿吉拉尔领到一张黄牌，由于之前他在同英国队的比赛中领到过一张黄牌，这样他将不会出现在下一场与韩国队的比赛中。

美国NBC电视网是本届奥运会的大赢家，据估计，它从转播中获得的利润至少1亿美元。



但是很少有人知道，它早在8年前就开始准备了，比北京获得主办权的时间还要早。昨天，《纽约时报》上有一篇文章，详细介绍NBC的幕后策划，爆出了许多内幕，令人大开眼界。如果你想了解，奥运会那样的大型活动背后是如何运作的，以及媒体的经济学，我认为这是必读文章。

下面是文章的一些主要内容。

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奥运会背后的电视经济学

By BILL CARTER

原载2008年8月24日《纽约时报》

1.

2005年，国际奥委会终于同意了NBC的请求，将北京奥运会的游泳和体操决赛移到上午举行，相当于美国的晚上，正是电视节目的黄金时间。

NBC知道后，第一件事就是找到Michael Phelps，询问他的意见。菲尔普斯说，没问题。NBC这才放心。

2.

事实上，从一开始，NBC对北京奥运会就很担忧。除了时差，还有污染问题和政治因素，这些都让NBC担心收视率可能不会高。

甚至直到2008年3月，离开幕只剩下5个月的时候，一切看上去似乎糟透了：美国经济开始进入衰退，企业普遍收紧了广告预算，奥运会转播时段的广告大部分都无人问津。

NBC内部估计，本次转播肯定无法保本了，只是亏损多少的问题了。

但是，出人意料的是，随着开幕时间的临近，广告销售开始上升。等到开幕式创下今年第二高的收视率后（仅次于超级碗决赛），广告销售呈现爆炸式增长，所有时段都被一抢而光。

事后，NBC总结，正是糟糕的经济状况，才提升了奥运会的收视率。“美国经济不景气，汽油涨到4美元1加仑，使得更多的人不得不待在家里看电视。外出度假的人也少了很多。”由于这个原因，奥运会才有了更多的观众，也更容易振奋和感染人。

“奥运会开始的时候，正是人们在这个夏天中感到沉闷、压抑、没有目标的时候。奥运会一下子让这个国家找到了兴奋点。”

3.

NBC对北京奥运会的准备，其实早在2000年悉尼奥运会时就开始了，那时甚至还没有确定主办城市。

悉尼奥运会是在2000年9月的下半月开幕的，收视率很不理想，NBC亏了大钱。当时的国际奥委会主席萨马兰奇感到很抱歉，专程找到NBC，听取他们的建议。

NBC当时估计，北京将获得2008年奥运会的主办权。有传言说，中国当局也希望将奥运会放在9月份举行。于是，NBC建议萨马兰奇，将2008年奥运会提前到8月中下旬举行。

理由是，如果奥运会在9月份举行，大部分的美国男性电视观众都将流失。那时，美国NFL橄榄球联赛已经开始，每个周日和周一都有比赛。NCAA的大学联赛也将开始，每周有四到五个晚上安排了比赛。但是，如果奥运会提前一个月，所有这些不利因素都不存在。另一方面，9月份已经开学了，孩子们要上学，家长不会同意孩子晚上看电视到很晚。只有8月份，才有可能使整个家庭一起在电视机前，为运动员加油。

萨马兰奇听得很认真，答应回去后研究一下。48小时后，传来了中国方面的官方承诺，奥运会将在8月中旬举行。

但是，美国网球协会知道后，立刻建议再提前一周。因为8月中旬是美国公开赛的时间，许多世界一流网球选手将因为赛程冲突，而放弃北京奥运会。于是，中国又同意将开幕时间移到8月上旬。

很多不知情的人都认为，最终确定的开幕日期——8月8日——是因为中国人认为8是一个吉利数字。但是，实际上，真正的原因是美国电视网的需要。

4.

国际奥委会的内部政策，就是保证美国电视网可以从转播奥运会中获利。

因为美国的电视转播费，是国际奥委会的最大经费来源，比其他国家加在一起还要多。NBC转播北京奥运会的出价是8.94亿美元。形成对照的是，中国的电视转播费只出了1700万美元。

5.

为了培养观众对奥运会的兴趣，NBC早在几年前就开始宣传菲尔普斯。向全国转播感恩节大游行时，特意安排菲尔普斯走在游行队伍的最前面。转播美国全国犬类大赛时，又制作了菲尔普斯和他的狗的特别节目。感恩节游行和犬类比赛，都是一年中最重要的家庭类节目。NBC希望，这样可以让菲尔普斯成为一个全民性的关注焦点。

6.

为什么游泳和体操对收视率最关键？

因为这是主要的电视观众群——妇女——最喜欢看的比赛。

7.

2001年的夏天，萨马兰奇退休，罗格继任国际奥委会主席。他飞到美国，视察美国奥委会，然后又特意去访问了NBC。

NBC当面提出，希望将游泳和体操决赛移到上午举行。起初，罗格不同意，表示国际奥委会无法做出影响运动员表现的决定。但是，NBC认为，许多运动员都有进行晨练的习惯，因此上午的决赛不会影响成绩。

最终，在2005年，国际奥委会正式同意了NBC的请求。澳大利亚奥委会知道后，提出了抗议，但是无济于事。

（完）

重庆晚报9月2日报道 随着“山寨手机”广为人知，“山寨”一词很快成了网络流行语。那些通过模仿大众知晓度较高的品牌，从而达到销售目的的商品，都被引申为山寨产品。时下一些产品在营销上也出现了一个个“山寨明星代言人”。在“F4”、“周华健”、“周杰伦”陆续亮相之后，又出现了第二个“周杰伦”，同时，“刘翔”的广告可能也快要面市了。

两个“周杰伦”：

一个卖手机，一个管招生

最近几个月，山寨F4代言的“流星学园”运动鞋、山寨周华健代言的皮鞋、山寨周杰伦代言的手机，都掀起了网友热议。昨日记者发现，又冒出了另一位山寨周杰伦，而且与前几位接拍的都是平面广告不同，他拍的是某技工学校的电视广告，这应该是第一个山寨明星电视广告。

该广告视频被网友四处转载，被评价为“山寨+恒源祥”——众所周知，恒源祥广告以重复信息著称。

广告一开头，几个小妹妹问“周杰伦”：“周哥哥，学技术找哪所学校好？”假周杰伦模仿真周杰伦的动作和声音回答：“奔幸福大道，到××技工学校。”记者算了一下，在时长1分半钟的片子中，用了将近1分钟来做恒源祥式的重复。假周杰伦模仿着周杰伦的姿势，反复对着镜头说“学数控，到××技工学校”、“学厨师，到××技工学校”、“学电气焊，到××技工学校”……见到如此“周董”，粉丝纷纷留言，表示被“雷得外焦里嫩”。

“长春刘翔”

2000元接拍山寨广告

奥运期间，一位名叫刘畅的长春男主播因为酷似刘翔，走红网络。近日，他在接受采访时表示，已经接拍了“模仿刘翔”的广告。

种种迹象表明，这个广告只要一推出，又会诞生一位新的山寨明星。刘畅讲述广告拍摄过程时说，他是坐火车时被长春一家广告公司的老板看中，接着就约拍了广告，“在一个学校的体育场上，穿上和刘翔一样的服装，也做跨栏动作，整整拍了一天。人家问我要多少报酬，我战战兢兢地要了1500元，人家说给你2000元得了，给我乐够呛”。他当时挺高兴，事后也很担心因为广告破坏自己和刘翔的形象。本栏稿件由记者 李藜采写

律师

山寨明星本身不侵权

许多网友认为，山寨明星代言的产品误导消费者进行购买，涉嫌消费欺诈。对此，记者采访了重庆合纵律师事务所的周宏律师，他认为山寨产品本身可能违法（比如没有获得相关许可证的山寨手机），但山寨明星拥有自己的肖像及姓名，代言产品并不违法，也不侵犯明星的肖像权和姓名权。不过，如果山寨明星明知代言的产品涉嫌违法或侵权而继续代言，则可能构成共同侵权或欺诈。